9月，對于互聯網來說，一件大事正在持續發酵，那就是廣告新規的實施。隨著《互聯網廣告管理暫行辦法》正式實施，互聯網廣告將進入規范化的階段。同時意味著各大品牌再也不能在互聯網廣告發布的時候“任性”了。因為廣告主要對廣告內容真實性負責，廣告發布者、廣告經營者按照《廣告法》的規定履行查驗證明文件、核對廣告內容的義務等等。在嚴苛的新規面前，難道我們的品牌營銷就要止步了么？其實不然，真正行之有效的品牌營銷是不懼怕風雨的。

首先，一個明確的目標很重要。就好比近期《魯豫大咖一日行》的節目中，王健林的一句話“先定一個能達到的小目標，比方說我先掙它一個億”爆紅網絡！首富直截了當地戳中了我們的痛點。品牌營銷也是如此，如果你所經營的品牌想要和美的、格力這樣家喻戶曉的大品牌靠攏，還是先定一個小目標，比方說品牌價值百億。許多初創品牌和中小品牌都覺得，品牌價值百億這個目標是不可能實現的，因為現在公司還“名不見經傳”。但是，沒有目標的品牌營銷，即使沒有廣告法新規，一樣走不遠。這時候，一個正確的方向就無懼路上的風雨兼程。　

其次，在如今“碎片化”、“數字化”的互聯網時代，品牌與消費者建立關系的成本被技術無限拉低，但是維護和消費者之間的關系卻變得異常困難。品牌營銷更需要力量和溫度，這也是中小品牌所匱乏的。消費者注意力的分流，不在于競品的爭奪，而在于你必須為消費者提供良好的體驗和價值，他們才會積極地向你進行反饋。過去的幾十年，大部分的品牌是沒有溫度的。他們只關心銷量，價格，甚至是市場占有率。各行各業的品牌數目繁多，甚至朝生夕死，能夠長期占據消費者心智的品牌寥寥可數，擁有高度、溫度和態度，是這些品牌的共性。

最后，在廣告法新規下，品牌營銷要有度。“事件營銷”是如今品牌十分熱衷的一個手段。通過緊貼潮流，扣住熱點事件來促使品牌發酵，可以迅速地把品牌推廣出去。但是，隨之而來的除了“曇花一現”的輝煌，還有可能踩了廣告法的“雷區”。明星需要關注，歌星需要打榜，商家需要流量，雖然炒作沒有對錯之分，但有高下之別。品牌的事件營銷也要對未來風險做出考量。

互聯網廣告從今天起不能再“任性”，但是品牌營銷之路也不能隨性。盛世經典品牌營銷策劃有限公司，顛覆常規的“品牌整合營銷”，以品牌化專業化角度切入，為中小品牌提供切實可行的品牌營銷方案，助力品牌跨越式發展！